Google öffnet das Bieten von Markennamen
Ab dem 15. Juni 2009 Google lockert seine Richtlinien zur Verwendung von Marken im Text der Anzeigenkopie.
In der Vergangenheit hat Google die Verwendung von Markennamen eingeschränkt im Anzeigentext und war bereit, Maßnahmen zu ergreifen, um dies zu verhindern, sodass Sie bestimmte Wiederverkäufer zur Verwendung Ihrer Marke autorisieren und gleichzeitig den Rest des Marktes einschränken konnten.
Jetzt lässt Google zuvor abgelehnte Anzeigen zu auf Google.com und im Content-Werbenetzwerk in den USA ausgeführt werden, ohne dass eine Genehmigung durch den Markeninhaber erforderlich ist.
Wer profitiert davon?
Google wird hier am meisten zulegen, da die Werbeeinnahmen aufgrund höherer Kosten pro Klick und potenziell mehr Klicks auf Markenbegriffe steigen werden, da mehr Anzeigen auf der Ergebnisseite der Suchmaschine um Platz konkurrieren.
Andere, die davon profitieren können, sind neue Marktteilnehmer oder kleinere, weniger etablierte Marken.
Die Richtlinienänderung ermöglicht es kleineren Marken, sich mit den in ihrem Sektor etablierten Namen zu verbinden.
Die anderen Werbetreibenden, die am wahrscheinlichsten von den neuen Richtlinienregeln profitieren, sind diejenigen, die Waren verkaufen oder Dienstleistungen anbieten, die als Ware angesehen werden, wobei der Preis oder die Bequemlichkeit der Ware oder Dienstleistung wichtiger ist als derjenige, der sie anbietet.
Die Vertrauenswürdigkeit wird hier ein Differenzierungsfaktor bleiben, und Internetnutzer werden weiterhin Websites bevorzugen, auf denen sie in der Vergangenheit Transaktionen durchgeführt haben, solange die Erfahrung positiv war.
“Nach US-Recht ist dies sinnvoll. Es ist wettbewerbsfördernd “, sagte Gene Landy, ein Markenanwalt bei der Firma Ruberto, Israel & Weiner PC in Boston, gestern in einem Interview .
â € žEs ist nicht viel anders, als wenn ich eine Anzeige in die Zeitung schalte, in der steht: â € žDenkst du über den Kauf eines Mercedes nach? Kaufen Sie stattdessen einen Volvo. «
Besitzer von Prestigemarken sehen das jedoch nicht so. Sie sehen die Verwendung ihrer Begriffe in den "Sponsored Link" -Anzeigen von Google als Markenverletzung. "
Diese Verwendung von Schlüsselwörtern löste vor sechs Jahren in Europa eine Klage wegen Markenverletzung durch den Luxuseinzelhändler LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SA aus.
Der Eigentümer von Louis Vuitton behauptete, die Praxis verstoße gegen die geschützten Markennamen . Google hat ähnliche US-amerikanische Klagen von American Airlines von AMR Corp. und dem Autoversicherer Geico Corp. beigelegt.
Im Jahr 2006 forderte das Pariser Zentralgericht Google auf, LVMH 300.000 Euro für Markenverletzungen zu zahlen.
Frankreichs höchstes Berufungsgericht hat den Fall im vergangenen Jahr an das EU-Tribunal verwiesen. Eine Entscheidung wird bis zum nächsten Jahr erwartet.
Quelle: Insgesamt digital
