Gucci enthüllt den ersten Concept Store in Soho, New York, in der Wooster Street

Das Haus von Gucci erweitert seine Präsenz erneut und enthüllt sein erstes Geschäft in Soho New York in der 63 Wooster Street. Guccis neuer Laden in Soho New York folgt ihrem Fußabdruck, der Anfang dieses Jahres mit der Gründung von Dapper Dans Atelier gegründet wurde. Der neue Gucci Soho-Konzeptraum birgt Kreativität und Innovation, die vom Kunstviertel selbst inspiriert sind und als Versuch der Marke dienen, von ihrem traditionellen Gegenstück zum Einzelhandel abzuweichen.

Gucci enthüllt den ersten Concept Store in Soho, New York, in der Wooster Street

Der Vintage-Aspekt von Guccis neuestem New Yorker Außenposten bleibt der gusseisernen Architektur treu, die Soho auszeichnet, während die Innenausstattung den weit verbreiteten Designs von Kreativdirektor Alessandro Michele Tribut zollt. Die Hauptänderung betrifft jedoch den Geschäftsbetrieb. Gucci versucht, die kalten Untertöne seines üblichen Geschäfts zu beseitigen, indem er die Sicherheitskräfte und die ruhigen Bereiche für die Aufbewahrung von teurem Schmuck entfernt. An seiner Stelle steht eine Gruppe von Botschaftern, die darauf trainiert sind, die Gucci-Geschichte zu erzählen und so die Distanz zwischen den Verbrauchern und der Marke zu überbrücken. Das neue Geschäft in Soho erstreckt sich über eine Fläche von fast 950 Quadratmetern und ist mit Sofas ausgestattet, die dem ursprünglichen Mauerwerk, den Holzböden und der Blechdecke eine wohnliche Note verleihen. Von Turnschuhen bis zu Kleidern harmoniert die Ware demokratisch mit der Ästhetik von Alessandro Michele für das Geschäft und verspricht, jedem Kunden ein einzigartiges Einkaufserlebnis zu bieten.

Gucci Wooster ist eine Anspielung auf die Hauspraxis, Tradition mit Moderne zu verbinden. Er präsentiert eine 3D-Display-Installation, in der Kreative und Filmvorführungen gezeigt werden und die Kunden in das Reich von Gucci eintauchen lässt. Angesichts des starken Wachstums von E-Commerce-Websites wie Net-a-Porter und Farfetch, die im vergangenen Jahr fast 85 Prozent des Luxusumsatzes ausmachten, ist es offensichtlich, dass Michele in diesem Einzelhandelsgeschäft eine experimentelle Wendung nimmt, um den Kunden einen Grund zum Einkaufen zu geben speichern, anstatt online einzukaufen. Die Herausforderung besteht nun darin, mit diesem Leidenschaftsprojekt Schritt zu halten.

Guccis Einführung in den "experimentellen" Einzelhandel ist kein Allheilmittel. Da viele andere Marken mit innovativen Geschäftskonzepten experimentieren, weist der Vorstandsvorsitzende Marco Bizzarri darauf hin, dass der einzige Durchbruch darin besteht, sinnvolle Momente mit den Kunden zu schaffen, in denen Kunden ermutigt werden, frei mit Waren umzugehen und sich zu amüsieren, auch wenn sie nichts kaufen.