High Fashion Sportswear Markenbotschafter

Die Welten von Mode und Sport scheinen sich auf einem Kollisionskurs zu befinden, da Marken wie Puma, Nike, Adidas und Reebok Promi-Kollaborationen anstehen. Jetzt sind sogar Models an einem Teil des Geschehens interessiert, da sich das traditionelle Ziel eines Markenbotschaftervertrags mit einem Couture-Modelabel dahingehend verschiebt, große Sportbekleidungsmarken einzubeziehen und tatsächlich zu bevorzugen. Es sieht wirklich so aus, als ob Sportswear-Marken kurz davor stehen, den Höhepunkt des Ruhms wiederzugewinnen, den sie einst besetzten

Kylie Jenner, Cara Delevingne und Naomi Campbell

Während sich Models für Sportbekleidungsmarken anstellen, sind die Labels selbst auch nur allzu glücklich, Stars der Landebahn zu gewinnen, die mittlerweile fast so beliebt sind wie Sportikonen.

Sportmarken bringen nicht nur Turnschuhe wieder in Mode, sondern haben auch erfolgreich Fitnessmode eingeführt, zwei Segmente, die Models in- und auswendig kennen. Und so haben die Schwergewichte der Branche keine Kosten gescheut, um die Dienste der derzeit beliebtesten Modelle in Anspruch zu nehmen.

Karlie Kloss für Adiddas

Innerhalb weniger Saisons hat Puma Kylie Jenner, Liu Wen, Naomi Campbell und Cara Delevingne eingesackt. Nike - normalerweise bekannt für die Zusammenarbeit mit Sportstars - hat Joan Smalls und Cindy Bruna durch exklusive Partnerschaften mit Luxuslabels verpflichtet. Adidas hat sich mit Karlie Kloss, Lexi Boling und Sara Sampaio zusammengetan.

Die neueste Marke, die einen großen Namen erhält, ist Reebok mit dem großartigen Gigi Hadid. Bellas Schwester zog für die neueste Kampagne der Marke ein Paar Boxhandschuhe an. Modesüchtige fragen sich bereits, was die Labels für die kommenden Saisons auf Lager haben, da sich der Wettbewerb in der Sportswear-Arena verschärft.

Dem Beispiel von Prominenten folgen

Der Geschmack der Models für Sportbekleidungsmarken ist nicht von ungefähr gekommen. Weltweite Prominente gingen lange vor den Runway-Königinnen den Weg der Sportbekleidung. Rihanna zum Beispiel ist seit 2014 Creative Director bei Puma, mit einem Hit Fenty x Puma von Rihanna Collection. Solche Promi-Kollaborationen haben dazu beigetragen, Models in die Welt des Sports zu ziehen.

Der in Barbados geborene Sänger ist nicht der einzige Promi, der sich der Party anschließt, da Rapper Kanye West gemeinsam mit Adidas Originals Turnschuhe und eine Modelinie entworfen hat.

Rihanna posiert mit Models von der Fenty X Puma Runway Show.

Die Begeisterung für Sportbekleidung hat sich in den letzten Saisons in Laufstegstile verwandelt. Sportliche Silhouetten mit Pullovern, Trainingshosen, Turnschuhen und Outdoor-Kleidung sind auf dem Laufsteg zu sehen. Modehäuser haben sich ebenfalls dem Trend angeschlossen, insbesondere mit NikeLab. Riccardo Tisci, Creative Director von Givenchy, und Olivier Rousteing von Balmain haben sich beide mit der berühmten amerikanischen Marke zusammengetan.