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Wie sich das Coronavirus auf die Luxusindustrie für Marken in China auswirkt

Wie sich das Coronavirus auf die Luxusindustrie für Marken in China auswirkt

Dezember 4, 2021

In OffWhiteBlogs erstem Bericht über den Stand der Luxusindustrie für 2019 kamen wir zu dem Schluss, dass eine übermäßige Abhängigkeit von China sich nachteilig auf die Luxusindustrie auswirken könnte. Es wurden theoretische Annahmen getroffen, die auf wirtschaftlichen Faktoren und monetären Grundlagen beruhten, aber es scheint, dass unsere Bedenken aufgrund des unglücklichen Ausbruchs des tödlichen Coronavirus jetzt in der realen Welt zum Ausdruck gebracht wurden. Wir können sehen, wie schädlich die Auswirkungen der Verlangsamung der chinesischen Wirtschaft auf den Luxus sind Industrie.

Trotz der turbulenten Bedingungen in Hongkong seit März 2019 verzeichnete LVMH im Jahr 2019 in fast allen Regionen ein Rekordwachstum. In diesem Jahr wurden bei Tiffany & Co Mega-Akquisitionen im Bereich Schmuck und bei Belmond, dem berühmten Eigentümer der Marke Orient Express, Gastfreundschaft verzeichnet. Insbesondere der Luxusjuggernaut wurde erst im 4. Quartal verlangsamt, dank eines Rückgangs von 40% in Hongkong (infolge der oben genannten Unruhen) und der Schaffung des notwendigen Katalysators für die Schließung einer Duplex-Boutique in der bekannten Times Square Mall in Causeway Bucht. Der Silberstreifen, eine Gemeinsamkeit zwischen anderen Luxuskonglomeraten wie den Rivalen Richemont und Swatch, war, dass bis Januar 2020 immer noch ein stetiger Strom wachsender Einnahmen vom chinesischen Festland zu verzeichnen war.


Das ist so lange, bis das Coronavirus die Dinge zum Stillstand gebracht hat.

Wie sich das Coronavirus auf die Luxusindustrie für Marken auswirkt, die in China überlastet sind

LVMH, Eigentümer des Modehauses Louis Vuitton, hatte ein relativ gutes Jahr 2019 und erzielte einen Bruttoumsatz von 59 Milliarden US-Dollar. Dies entspricht einer Steigerung von 10% gegenüber dem Vorjahr. Dies führte zu einer expansiven Strategie, bei der hochkarätige Akquisitionen getätigt wurden, das vierte Quartal jedoch zu wünschen übrig ließ In Hongkong sank der Umsatz - eine wirtschaftliche Situation, die sich im gesamten Luxussektor widerspiegelt. Die Sonderverwaltungsregion war mit einem Anteil von 8% am Umsatz auch ein wichtiger Markt für Burberry. Sie hat das Umsatzwachstum auf dem chinesischen Festland fast vollständig entlastet und die erwartete Schätzung des Gesamtumsatzwachstums für das Geschäftsjahresende auf einen niedrigen einstelligen Prozentsatz gesenkt im März 2020


„Das Konzernmanagement erwartet für 2020 ein gesundes Wachstum in allen Märkten in lokaler Währung, mit Ausnahme der Sonderverwaltungszone Hongkong“ - Swatch Group

Laut einem Jahresabschluss der Swatch Group war der spezialisierte Uhrmacher von starken Rückgängen in Hongkong betroffen, wo die Gruppe ein erhebliches Engagement aufweist - mit einem Umsatzrückgang von 2,7% und einem Rückgang des Nettoumsatzes um 13%


Die Swatch Group verzeichnete 2019 rückläufige Umsätze und Gewinne, da die Proteste in Hongkong ihr Geschäft etwas belasteten - die Gruppe verfügt dort über fast 100 Einzelhandelsgeschäfte. Die Abhängigkeit der Swatch Group vom mittleren Königreich vertiefte sich 2017, als „die chinesischen Verbraucher in diesem Jahr (2017) einen stärkeren Umsatzanstieg als erwartet und eine Rückkehr zum Gewinnwachstum bei Swatch verzeichneten“, als die Uhrenexporte nach China um fast 19 Prozent stiegen.

Der Uhren- und Schmuckkonkurrent Richemont Group verzeichnete im dritten Geschäftsquartal bis Dezember 2019 ebenfalls ein überwiegend positives Wachstum, wobei das zweistellige Wachstum auf dem Festland die Verluste in Hongkong ausgleichen konnte. Der Vontobel-Analyst Rene Weber war der Ansicht, dass das organische Wachstum von Richemont im Weihnachtsquartal leicht über den Erwartungen lag und der Umsatz in allen Regionen außer Japan um 4% stieg. Für die Eigentümer von Marken wie Cartier und Van Cleef & Arpels stieg der Umsatz in Europa um 9% und profitierte von günstigen Vergleichszahlen und starken Verkäufen in den meisten Märkten. Der Umsatz im asiatisch-pazifischen Raum stieg um 2%, was auf ein starkes zweistelliges Umsatzwachstum in China und Korea zurückzuführen war, das einen starken Umsatzrückgang in der Sonderverwaltungszone Hongkong (China) und die kontrastierenden Leistungen in anderen asiatischen Märkten mehr als wettmachte. Die Leistung von Cartier, Van Cleef & Arpels und Buccellati war angesichts der negativen Auswirkungen regierungsfeindlicher Proteste in der Sonderverwaltungsregion besonders bemerkenswert. .

Aber wenn die Verluste aller in Hongkong durch China ausgeglichen werden ... Was passiert, wenn China vom Tisch ist?

Savigny Partners, Spezialist für Luxusfusionen und -akquisitionen, berichtet, dass die Befürchtungen der Anleger über die Ausbreitung des Coronavirus die Stimmung während der SARS-Epidemie 2003 widerspiegeln, da das chinesische Festland aufgrund des Coronavirus fast gesperrt ist.

Der Savigny Luxury Index fiel im Monat bis Januar 2020 um 4%

Da chinesische Verbraucher schätzungsweise mehr als ein Drittel aller weltweiten Einkäufe von Luxusgütern ausmachen, ist die Abhängigkeit von China besonders ausgeprägt, wenn unsichtbare Marktkräfte (wie eine Coronavirus-Epidemie) kurz vor einer Phase höchster wirtschaftlicher Aktivität während des neuen Mondjahres auftreten Feste auf allen asiatischen Märkten gefeiert.

Der Savigny Luxury Index fiel im Monat bis Januar 2020 um 4% und zeigte korrelierte Rückgänge bei Luxusaktien und den breiteren MSCI World Market Index, einen gewichteten Aktienindex von 1.644 Aktien von Unternehmen aus der ganzen Welt, aber es ist aus den Graphlines ersichtlich, dass Luxus Aktien verzeichneten steilere Rückgänge; Wie viele der Luxuskonglomerate und -marken, die sowohl im Quartals- als auch im Jahresumsatz eine positive Erholung verzeichneten, wurde das Wachstum weitgehend rückgängig gemacht, wenn es nicht durch das Coronavirus verzögert wurde: Burberry und Tod's fielen beide um 11,4%, Ferragamo um 11%, Capri Holdings Limited, Eigentümer von Versace verloren Jimmy Choo und Michael Kors im Januar 21,5% seines Wertes.

Ein Mitarbeiter sprüht Desinfektionsmittel in einem Zug vorsorglich gegen ein neues Coronavirus in der Suseo-Station in Seoul, Südkorea, am Freitag, 24. Januar 2020. China erweiterte seine beispiellosen, unbefristeten Sperren auf rund 25 Millionen Menschen, um dies am Freitag zu versuchen enthalten ein tödliches neues Virus, das Hunderte krank gemacht hat, obwohl das Erfolgspotenzial der Maßnahmen ungewiss ist. (AP Foto / Ahn Young-joon)

Im Jahr 2017 gaben 130 Millionen chinesische Touristen 274 Milliarden USD für Reisen ins Ausland aus, was 21% der weltweiten Tourismusausgaben ausmacht. Mit Reiseverboten und geschlossenen Grenzen zu China kann man nur raten, wie tief der Schaden im Luxussektor sein wird. In der Zwischenzeit hat die Richemont Group 10 Millionen Renminbi (rund 1,5 Millionen US-Dollar) zur Bekämpfung des Coronavirus zugesagt, während die Swatch Group und die Art Basel die Absage ihrer jeweiligen Time To Move-Uhrenausstellungen bzw. der Art Basel Hong Kong 2020-Kunstmessen angekündigt haben.


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