Michael B Jordan für Coach 2019 ist die dringend benötigte Aufnahme von Masculinity for Menswear

Es ist ein echter Geistesfreak (ich möchte das andere Wort verwenden, aber Höflichkeit würde mich sonst überzeugen), dass in diesem Zeitalter, in dem Marken beschämt werden, die „vollschlanke“ Frau zu umarmen, der muskulöse, gemeißelte Mann wegen seiner Dünnheit und Seite beiseite geworfen wird Schlimmer noch, Androgynie. Wenn ich also Gott sei Dank für Michael B Jordan von Coach 2019 sage, sage ich mit vollem Verständnis, dass dieses hyper-männliche Exemplar eines Mannes seit David Gandy der dringend benötigte Schuss Testosteron für Herrenbekleidung ist.

Es ist kaum zu glauben, dass es fast 20 Jahre her ist, dass David Gandy ein Supermodel in einem Genre wurde, das von mageren Männern dominiert wird, die den Beintag ausgelassen haben. Rückblickend auf die letzten zwei Jahrzehnte, mit Ausnahme von Dolce & Gabbana (und vielleicht Armani - Amen für männliche Italiener), haben buchstäblich alle - Dior Homme, Givenchy, Louis Vuitton, Prada und Gucci schlaksige Männerkinder verwendet, um ihre zu modellieren Sammlungen. Nicht, dass irgendetwas daran falsch ist, es scheint nur seltsam, für Männer verschiedener Formen und Größen Werbung zu machen oder Kollektionen zu modellieren, ohne zu berücksichtigen, dass viele unserer Helden aus der Kindheit - He-Man, David Beckham, Stallone und sogar schlaksiger ( aber nicht schlaksige) Seiten des Spektrums - Pierce Brosnan und Harrison Ford, sie waren in unterschiedlichem Maße muskulös traditionell macho.

"Ich bin stolz darauf, das Gesicht der Coach-Männer zu sein. Ich bin seit langer Zeit ein Fan von Coach und respektiere ihre integrativen und optimistischen Werte wirklich." Es ist mir eine Ehre, Teil von Stuarts Vision und kreativem Prozess zu sein. " - Michael B Jordan für Coach 2019 Herrenmode

Michael B Jordan für Coach 2019 ist die dringend benötigte Aufnahme von Masculinity for Menswear

Nehmen wir für eine Sekunde die aktuellen Träger der Regenbogenfahne, den neuen Fab 5 von Queer Eye - Jonathan Van Ness, Tan Frankreich, Bobby Berk, Antoni Porowski und Karamo Brown, keiner von ihnen ist androgyn, alle drücken ihn aus Männlichkeit in unterschiedlichem Maße, aber die Herrenmode ist derzeit voll von Wilhelmina-Agenturmodellen - der 26-jährige 'Lex', der sich weigert, sich mit einem Geschlecht zu identifizieren, nur weil „androgyn zu sein ein Segen ist, der seine Fähigkeit erhöht, an endlosen Projekten ohne Einschränkung teilzunehmen Geschlecht, da Männer und Frauen gleich sind, worauf kommt es dann an? “ Ist Lex 'Aussage zur politischen Korrektheit der AFP schief gegangen?

Seine Breakout-Rolle kam über Ryan Cooglers 2013er Indie-HitFruitvale Station Hier spielt Jordan Oscar Grant, den echten schwarzen Jugendlichen, der 2009 aus schändlichen Gründen von einem Transitpolizisten erschossen wurde. Aber basierend auf seinen jüngsten Auftritten in Creed, seiner jüngsten Fortsetzung Creed II und sogar seiner bösartigen Wendung als Erik Killmonger im Sleeper-Hit , Black Panther, es ist selten, dass sich die besten Eigenschaften der Männlichkeit in einem Exemplar befinden.

Mit der Wahl von Michael B. Jordan als Gesicht für Coach 2019 ist es dem Markenmanagement gelungen, eine Aussage von außerordentlich tiefem Ausmaß in etwas zu erreichen, das aus sozialer Sicht grundsätzlich „flach“ ist.

„Wir leben in Zeiten, in denen alles auf Rennen basiert. Und für mich ist es so, ich verstehe, ich verstehe. Es macht einfach alles so geladen. Wenn der Weg dazu ein Trojaner ist, dann schauen die Leute auf und sagen: „Oh wow, was ist passiert? Das habe ich gar nicht bemerkt. “- Michael B. Jordan zur Vanity Fair

In der Tat geht es nicht nur darum, dass Jordan in seiner Rolle als Adonis Creed, der ein traditionell weißes Franchise oder das afrozentrische Tableau in Black Panther leitet, Schwärze ausdrückt, ohne „schwarz zu sein“, wo er Chadwick Bosemans König T'challa eine schurkische Folie spielte - sozialer Kommentar bei Es ist das Beste, wo sich das Publikum unwohl fühlt böse Jungs zentrale Prämisse und Moralphilosophie. In Jordanien ist die Kampagne 2019 von Coach ein Inbegriff für die Aggressivität des Alpha-Mannes und die soziale Gerechtigkeit und Sanftmut einer „Beta“. Ein typisches Beispiel: Jordans Mutter Donna hat Lupus, eine entzündliche Autoimmunerkrankung, die jedes Organ im Körper betreffen kann. Daher vermeidet unser schwingender Junggeselle traditionelle Junggesellenstereotypen, indem er seine geliebte Mutter bei sich hat, weil die Natur der Krankheit bedeutet, dass es keine Möglichkeit gibt, vorherzusagen, wann sie Hilfe benötigt. Hinzu kommt, dass sein Vater, ein Diabetiker mit von Zeit zu Zeit medizinischen Komplikationen, in gewissem Maße auch von Jordanien abhängig ist. Jordan ist froh, seine Eltern in seinem Haus in LA bei sich zu haben und sprach mit The Times. Er sagte: "Es ist der Traum eines jeden Kindes, seiner Mutter und seinem Vater ein Haus zu kaufen."

Mit der Wahl von Jordanien als Gesicht der Coach 2019-Kampagne hätte die Marke möglicherweise unweigerlich das Heilmittel für die aktuelle Bedrohung von gefunden giftige Männlichkeit.