Rang: Die meisten digital intelligenten Luxusmarken
Das in New York ansässige Luxury Lab hat seinen zweiten jährlichen Digital IQ Index of Luxury Brands veröffentlicht.
Die Studie quantifiziert die digitale Kompetenz von 72 globalen Luxusmarken durch Zugriff auf Markenwebsites, digitale Marketingstrategien, Social-Media-Initiativen und mobile Anwendungen.
Das Luxusmarken An der Spitze des diesjährigen Index standen Coach, Ralph Lauren, Louis Vuitton, Gucci, Hugo Boss und Burberry.
Trainer erhielt Auszeichnungen für sein begehrenswertes Poppy-Projekt, das 468 Blogs und ihre Leser über ein Mohnnetz miteinander verband. Wie bei einer öffentlichen Kunstausstellung wuchsen mit jedem Hashtag-Tweet auf Twitter die Mohnblumen.
Ralph Lauren erhielt Brownie-Punkte für die Entwicklung einer herausragenden, einfach zu navigierenden mobilen Anwendung sowie eines einkaufbaren Video-Storybooks für Kinder.
Gucci sorgte für Furore, als es im Herbst sein digitales Flaggschiff auf den Markt brachte und GucciConnect als Ergänzung zu seiner Frühjahr / Sommer 2011-Show in Mailand debütierte.
E-Ticket-Inhaber für die virtuelle Veranstaltung hatten nicht nur den Laufsteg im Auge, sondern erhielten auch die einzigartige Erfahrung, eine Show zu besuchen, und konnten sogar Live-Videos von sich selbst streamen.
Und Burberry wurde nach seiner Einführung zum digitalen Liebling des Luxus seine Website artofthetrench.com .
Scott Schuman vom einflussreichen Modeblog The Sartorialist hat sich mit Facebook zusammengetan, um einen Social-Networking-Modeblog zu erstellen, der sich ausschließlich um den legendären Burberry-Trenchcoat dreht. Wie bei Facebook können Besucher jedes Bild „mögen“ oder „hinterlassen“ und „teilen“.
Laut Scott Galloway, dem Gründer von Luxury Lab, hat die „Kombination aus Wirtschaftskrise, dem Aufkommen eines digitaleren Gen Y-Verbrauchers und mehreren Marken, die aufgrund der digitalen Führung einen enormen ROI erzielen - Umsatz und Presse - eine massive Investition in inspiriert 2010 sowohl Human- als auch Finanzkapital im digitalen Bereich. “
Unternehmen engagieren sich zunehmend für das, was Luxury Lab als „virtuelles Wettrüsten zur Online-Akquise von Fans und Followern“ bezeichnet.
Mehr als 90 Prozent der Luxus-Einzelhändler im Index 2010 unterhalten eine Facebook-Seite. Und die Hälfte der 72 globalen Luxusmarken im Index ist auf Twitter und YouTube vertreten (gegenüber 17 bzw. 26% im Jahr 2009).
Luxusmarken Am schlechtesten im Digital IQ Index 2010 waren vor allem Einzelhändler für feine Uhren und Schmuck. Marken wie Rolex, Chopard und Cartier haben Social Media weitgehend ignoriert.
Keine der drei Marken ist auf Twitter und sie haben ein begrenztes Engagement und eine eingeschränkte Nutzerverfolgung auf Facebook.
Quelle: AFPrelaxnews - Um den Luxury Lab Index 2010 anzuzeigen, besuchen Sie L2thinktank.com
Top Ten Luxusmarken mit dem höchsten digitalen IQ
(wie von Luxury Lab eingestuft)
1. Trainer
2. Ralph Lauren
3. Louis Vuitton
4. Gucci
5. Hugo Boss
6. Burberry
7. Dolce & Gabbana
8. Giorgio Armani
9. Swarovski
10. Tiffany
