Pierre Cardin will das Geschäft für 1 Mrd. Euro verkaufen

Die französische Modelegende Pierre Cardin ist bereit, seine Gruppe zu verkaufen und wird eine Milliarde Euro (1,46 Milliarden US-Dollar) anstreben.

"Ich möchte es jetzt verkaufen", sagte der 88-jährige Cardin gegenüber dem Wall Street Journal. "Ich weiß, dass ich in ein paar Jahren nicht mehr hier sein werde und das Geschäft muss fortgesetzt werden."

Cardin, der keine Erben hat, sagte, er wolle als Creative Director bleiben und erklärte, dass dies im Interesse des Käufers "für das Image der Marke" liege.

Aber Cardin verlangt zu viel von der Marke und seinem Talent, urteilten hartgesottene Banker, die das Geschäft auf knapp 200 Millionen Euro schätzen.

Finanzdaten für die Berechnung von Bewertungen sind dünn, da das Cardin-Imperium an keiner Börse notiert ist und daher nicht durch Kotierungsregeln verpflichtet ist, detaillierte Zahlen wie Verkaufsmengen anzugeben.

Bei der Unternehmensberatung Savigny Partners sagte Senior Manager Pierre Mallevays: „Eine Marke wie Cardin steigt nicht (im Wert) wie eine normale Marke, da sie vollständig auf Lizenzerlösen basiert.“

Bewertungen werden durch Anwendung eines Multiplikationsverhältnisses auf Lizenzeinkommensströme erreicht, sagte er gegenüber AFP.

"Finanziell ist Pierre Cardin eine sehr große Sache, da all diese Lizenzen eine Menge Lizenzgebühren generieren", sagte er.

Cardin erklärte seine Preislogik auf der Grundlage von 10 Millionen Euro pro Produkt und Land, "was überhaupt nichts ist", sagte er. "Eintausend Produkte, 100 Länder, so berechnet es. Es ist nichts."

Die Gruppe beschäftigt 450 Mitarbeiter, besitzt jedoch nur einen Cardin-Shop in Frankreich. Das Unternehmen verwaltet jedoch weltweit rund 900 Lizenzen und beschäftigt indirekt rund 200.000 Mitarbeiter.

Cardin war auch einer der Pioniere der Lizenzierung, einer kapitaleffizienten Methode zur Entwicklung eines Unternehmens durch den Verkauf des Verkaufsrechts für Markenprodukte.

Cardin hat seitdem eine vielseitige Auswahl an Unternehmen und Marken aufgebaut, darunter die exklusiven Restaurants von Maxim sowie hochwertige Möbel und Parfums.

„Ich besitze 100 Prozent von allem, was ich brauche. Ich kann meinen eigenen Wein trinken, in mein eigenes Theater gehen, in meinen eigenen Restaurants essen, in meinen Hotels auf meinen eigenen Laken schlafen, meine eigenen Kleider anziehen und mein eigenes Parfüm verwenden “, sagte Cardin einmal.

Im Jahr 2009 verkaufte Cardin 32 Textil- und Zubehörlizenzen in China - jedoch nicht seine Marke - für 200 Millionen Euro an die Unternehmen Jiangsheng Trading Company und Cardanro.

Obwohl es keine veröffentlichten Käufer für das Cardin-Geschäft gibt, könnte die US-Gruppe Iconix Brand ein Bieter sein, teilte eine mit dem Deal vertraute Quelle mit.

Top-Namen wie LVMH und PPR sind jedoch weniger interessiert, weil sie „die Marken kontrollieren wollen, die sie besitzen.

Cardin hingegen hat eine Vielzahl von Lizenzen vergeben “, fügte die Quelle hinzu.

"Pierre Cardin ist eine Marke, die zuweilen etwas zu exponiert, zu gebraucht, zu franchisiert und in gewisser Weise immaterielle Vermögenswerte stark verschwendet wurden", sagte Laurent Habib, Leiter des in Paris ansässigen Observatoriums für immaterielle Vermögenswerte.

Quellen: AFP