Prada Cruise 2019 Show in New York gelandet: Comeback

In diesem Jahr fuhr Miuccia Prada nach New York City und veranstaltete eine spektakuläre Runway-Show mit einer beeindruckenden Anzahl von A-List-Anhängern - Selena Gomez, Dakota Fanning, Lily Collins und Ansel Elgort gehörten zu den Prominenten, die die erste Reihe zierten. Die Prada Cruise Runway Show fand in einer alten Klavierfabrik statt, die den US-Hauptsitz der Marke bedient. Obwohl alles in Ordnung und gut aussieht, fragen wir uns bei der Vorgehensweise, ob dies eine der Stunts von Miuccia Prada bei der Wiederbelebung der Marke ist.

Obwohl einige argumentieren, dass die Abfolge von Schuhen nur auf zeitlicher Relevanz beruht, sind es die Marken, die über klassisches Sensibilitäts- und Betriebs-Know-how verfügen, die am meisten begehrt sind.

Prada Cruise 2019 Show in New York gelandet: Comeback

Das lange umkämpfte italienische Haus hat aufgrund seiner zahlreichen Aussetzer unter Umsatz und Rentabilität gelitten. Luca Solca, Leiterin Luxusgüter bei Exane BNP Paribas, stellte fest, dass der Rückgang der Wettbewerbsfähigkeit von Prada auf dem Markt hauptsächlich auf ihren Fehltritt bei Schuhen zurückzuführen ist. Pradas Unterschätzung des Anstiegs der Sneaker löste die Trennung vom Markt aus - was angesichts der Bedeutung des Sneaker-Trends überraschend war. Obwohl einige argumentieren, dass die Abfolge von Schuhen nur auf zeitlicher Relevanz beruht, sind es die Marken, die über klassisches Sensibilitäts- und Betriebs-Know-how verfügen, die am meisten begehrt sind.

Auf der ganzen Linie des italienischen Labels sind neue Modelle für Konfektions- und Lederwaren als Teil des Gesamtmix von Prada stetig gewachsen, während der Verkauf immergrüner Produkte rapide abnimmt. Was nur zeigt, dass Miuccia Prada und ihr Kreativteam in Bezug auf Design auf dem richtigen Weg sind und was bei Prada zu fehlen scheint, ist starkes Merchandising - eine wichtige strategische Funktion, um keine Energie und Ressourcen zu verschwenden. Ein weiteres Beispiel für Pradas Bedarf an strategischer Planung ist die verpasste Gelegenheit, digital zu werden.

Prada Resort ’19 Collection

Digitales Marketing und die E-Commerce-Website haben bei Prada mittlerweile Priorität, wenn auch mit mäßiger Begeisterung. Langsam und stetig macht Prada Platz, um sich selbst zu erlösen. Letztes Jahr feiert das Label ein Comeback im Resort-Kalender. Die Runway-Show blieb jedoch in der Nähe von zu Hause in Mailand. Diesmal brachte Miuccia Prada ihre Kollektion in die Stadt, die den größten Verbrauchermarkt der Welt umfasst, und folgte anscheinend den Traditionen ihrer Luxuskollegen, ihre Kreuzfahrtkollektionen an internationalen Orten zu präsentieren - nämlich Marken wie Louis Vuitton, Gucci und Chanel, die ihre Kreuzfahrtkollektion übernommen haben in allen Ecken der Welt.

Die gute Nachricht ist, dass die jüngste Kreuzfahrtmesse in New York für großes Aufsehen gesorgt hat und das italienische Label bessere Ergebnisse bei der Kundenbindung erzielt hat. Laut Solca ist es für Prada wichtig, das Einstiegsangebot für organisches Wachstum weiter zu stärken, um sein wahres Potenzial auszuschöpfen - und wir beschweren uns nicht. Trotz alledem bleibt Prada zweifellos eine der außergewöhnlichsten Luxusmarken. Wir sind sicher, dass die Marke auf dem besten Weg ist, ein großes Comeback zu feiern.