Ralph Lauren Aktie sinkt. Inmitten der Nachricht von einem misshandelten Wechsel des CEO kündigte auch Ralph Lauren an, seinen Flagship-Store in der Fifth Avenue in New York zu schließen. Das Flaggschiff der Fifth Avenue Ralph Lauren war ein Rückfall der Gatsbyesque in die klassische Eleganz und so ikonisch, dass es zu einem Touristenziel wurde. Jetzt, als Teil des Shakeups von 370 Millionen US-Dollar, ist das Flaggschiff von Ralph Lauren nicht mehr da die Quintessenz der amerikanischen Einzelhandelsgeschichte in Gefahr ist, da Millennials in Online-Shops 245 US-Dollar-Jeans kaufen, während Lauren herausfindet, wie man das vorantreibt Unternehmen in der digitalen Richtung des E-Commerce.

Fast 50 Jahre lang baute Lauren die Ralph Lauren-Geschichte auf dem Rücken aufstrebender amerikanischer Eliten auf. In der Popkultur wurde diese Mythologie durch Bruce Wayne von Adam West erweitert, der einen Ralph Lauren-Blazer mit dem legendären Familienwappen trägt. Als Stefan Larsson vor weniger als zwei Jahren zu Ralph Lauren kam, hatte der neue CEO von Ralph Lauren große Ideen, um eine der bekanntesten Marken der Welt ins 21. Jahrhundert zu führen. Stattdessen kam es zu einem Missverhältnis in der Richtung, als Lauren und Larsson sich über die Modernisierung von Ralph Lauren stritten. Noch vor zwei Monaten trat Larsson zurück (sein letzter Tag im Unternehmen ist der 1. Mai). Lauren war in Bedrängnis geraten und hatte Schwierigkeiten, sich in einer Einzelhandelslandschaft zurechtzufinden, die sich stark von der unterscheidet, mit der er vertraut war, als er anfing, seine legendären übergroßen Krawatten zu verkaufen aus dem Kofferraum seines Autos.

Adam West als Bruce Wayne im Gespräch mit seinem Butler Alfred Pennyworth im Sportmantel von Ralph Lauren.

Das Flaggschiff von Ralph Lauren ist gesunken, und wenn schlechte Nachrichten in der Kette folgen, tendieren die Aktienkurse dazu, dem Verbrauchervertrauen (oder dessen Fehlen) nach unten zu folgen. Im Kern erinnert das Ralph Lauren-Debakel an die Binsenweisheit der Branche, dass sich entwickelnde Realitäten ein zuvor erfolgreiches Geschäftsmodell überflüssig machen, wenn Markengründer (Mode oder andere) Schwierigkeiten haben, die Kontrolle über das von ihnen geschaffene Geschäft abzugeben. ABER diese Geschichte hat einen Silberstreifen.

Ralph Lauren CEO Stefan Larsson mit Herrn Ralph Lauren in besseren Tagen.
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Ralph Lauren Stock (und Flagship Store) ist gesunken, aber hier ist der Grund, warum Sie kaufen sollten

Als Stefan Larsson dazukam, zeigten sich Analysten und Fans optimistisch über die Ernennung des 42-Jährigen zum Chief bei Ralph Lauren. Larsson wurde zugeschrieben, das Image der Old Navy überarbeitet und die Marke in ein positives Terrain gebracht zu haben. Die Symbolik des Zusammenstoßes der alten Schule mit den Realitäten der neuen Welt ging in den Medien nicht verloren, als Melania Trump Jacqueline Kennedy in einem Kaschmirmantel von Ralph Lauren kanalisierte und den Zorn linker Anhänger hervorrief, Ralph Lauren aus Protest gegen Trumps drakonische Politik zu boykottieren.

Ralph Lauren hat heute nur viele Frauen verletzt und wir werden es nicht vergessen. Es ist nicht in Ordnung, Unterdrückung zu unterstützen. #boycottralphlauren #imwithtomford

- Sarah Wickham (@Fightforliberti), 20. Januar 2017

Anmerkung des Herausgebers: Ralph Lauren hat auch Hillary Clinton und Michelle Obama für Trumps Einweihungswochenende angezogen. Wir sind der Ansicht, dass die Marke nicht politisch ausgerichtet ist.

Ralph Lauren: Die am meisten unterbewertete Marke der Welt?

Ein Finanzanalyst, der für Seeking Alpha schrieb, untersuchte kürzlich die Cash-Positionen der Marke und fasste zusammen, dass Ralph Lauren als Marke eine unglaublich niedrige Bewertung hat, die auf ihren Erträgen, ihrem Ertragspotenzial und ihrem Cashflow basiert.

„Stefan und ich teilen die Liebe und den Respekt für die DNA dieser großartigen Marke, und wir beide erkennen die Notwendigkeit, uns weiterzuentwickeln. Wir haben jedoch festgestellt, dass wir unterschiedliche Ansichten darüber haben, wie die kreativen und verbraucherorientierten Teile des Geschäfts weiterentwickelt werden können. Nach vielen Gesprächen untereinander und mit unserem Verwaltungsrat haben wir vereinbart, uns zu trennen. - Ralph Lauren

Da der Markenwert und das Bargeld die Marktkapitalisierung übersteigen, hat das jüngste selbstverschuldete Drama eines geschlossenen Flagship-Stores und der hochkarätige Abgang von Larsson als Chief Executive zu einer Bewertung und Bewegung der Aktien geführt, die eher auf Stimmung und Wahrnehmung als auf realen Fundamentaldaten basiert. Diese Faktoren, gepaart mit einem möglichen Deal mit der Investmentlegende Warren Buffet, haben den Kolumnisten optimistisch für eine Wende von Ralph Lauren. In der Zwischenzeit wurde Patrice Louvet zum neuen Chief Executive Officer von Ralph Lauren ernannt. Zuletzt war er Group President Global Beauty bei Procter & Gamble (P & G).

Kurz gesagt, Ralph Lauren handelt mit einem enormen Abschlag, nachdem er Bargeld und Markenwert berücksichtigt hat, was es schwierig macht, seine Aktien zu ignorieren. Ralph Lauren ist derzeit buchstäblich die am meisten unterbewertete Marke der Welt.

Ralph Lauren wurde auf der Grundlage von Krawatten und adretten Outfits für das Publikum der Ivy League gebaut, die schließlich ihren jungen Verbrauchern folgten, als sie zu Elite-Industriekapitänen wurden.

Warum sollten Sie Ralph Lauren Stock kaufen

Die Ralph Lauren Corporation NYSE gilt als weltweit führend in der Entwicklung, Vermarktung und dem Vertrieb von Premium-Lifestyle-Produkten in vier Kategorien: Bekleidung, Haushaltswaren, Accessoires und Düfte für eine Reihe von gleichnamigen Spin-off-Marken und andere, darunter Club Monaco. Unsicherheit und schlechte Performance im Einzelhandel haben zu Ralph Laurens schlechter Aktienperformance beigetragen.

Für das Geschäftsjahr 2016 gab Ralph Lauren an, dass der Nettoumsatz im vierten Quartal ohne Berücksichtigung von Fremdwährung um 16% auf 1,6 Mrd. USD gesunken ist. Auf der Basis von 13 bis 13 Wochen ging der Umsatz gegenüber dem Vorjahr um 12% zurück.

Ralph Laurens klassisch elegante und adrette Kollektionen gehen auch über Männer hinaus.

Preppy Appeal erstreckt sich auch auf Frauen. Ralph Laurens Geschmack ist einwandfrei.

Eine bessere Bestandskontrolle und eine fokussierte Strategie zur Erhebung hoher Margen, die durch die Reduzierung der SKUs um 20% für Frühjahr und Herbst 2017 umgesetzt wird. In Kombination mit einem Rückgang der Lagerbestände um 30% wird Ralph Lauren voraussichtlich auf einen Erholungspfad führen. Es wird erwartet, dass die verkürzten Vorlaufzeiten von 50% bei einem Vorsprung von 9 Monaten auf Kurs bleiben und bis Ende des Geschäftsjahres 2018 90% erreichen werden.

Selbst dann beendete Ralph Lauren das Geschäftsjahr 2017 mit 1,4 Mrd. USD in bar und kurzfristigen Investitionen und 588 Mio. USD in Gesamtverschuldung, verglichen mit 1,1 Mrd. USD bzw. 713 Mio. USD zum Ende des Geschäftsjahres 2016. Das heißt, das Unternehmen nicht hatte nur einen Nettogewinn in bar, reduzierte aber auch ihre Schulden. Ausreichende Liquidität, Cashflow und Ergebnis sind eine unglaublich positive Position.

Der Gründer Ralph Lauren besitzt jedoch 83% der Aktien und könnte auch beschließen, das Unternehmen privat zu nehmen und sogar eine potenzielle Berkshire Hathaway-Transaktion zu blockieren.

OffWhiteBlog und Heart Media übernehmen keine Garantie für das Investitionspotenzial von Ralph Lauren und haften als redaktionelle Richtlinie nicht für finanzielle Entscheidungen, die aufgrund dieser Geschichte getroffen werden. Ansichten und Perspektiven, die für den Autor und nicht für das Unternehmen repräsentativ sind.