Brauchen wir eine Tom Ford Uhr?
Tom Fords erste Uhr, die Tom Ford 001, wird diesen Monat in Fords Geschäften und in ausgewählten Einzelhändlern eingeführt und gehört zur Kavallerie der Zeitmesser von Modemarken, die Uhrmacher geworden sind. Seltsamerweise sind die Preise für seine neue Uhrenlinie absichtlich weniger stratosphärisch, während Tom Fords Hauptkollektion 42.000 US-Dollar Alligator-Aktentaschen, lässige Wildlederjacken 7.000 US-Dollar und Sonnenbrillen 1000 US-Dollar kosten. Am günstigsten ist der Tom Ford 001 für 2000 US-Dollar erhältlich. Die Uhr mit gebogenem Rücken ist in zwei Größen (44 mm und 40 mm) aus vier verschiedenen Metallen und einer großen Auswahl an austauschbaren Bändern erhältlich - jeweils separat erhältlich. Aber die Frage ist, brauchen wir eine Tom Ford Uhr?
Die wachsende Zahl von Modemarken, die in die Welt der Haute Horlogerie eintreten, war nicht groß, zeigt aber einen Trend an - Tom Ford war weder der erste noch der letzte. Einige Marken wie Ralph Lauren tun dies jedoch mit einem wohl größeren Versprechen. Die Uhrenkollektionen von Ralph Lauren haben dank ihres unbändigen Charmes eine Kult-Gefolgschaft entwickelt. In diesem Fall (kein Wortspiel beabsichtigt) wird das 27 mm quadratische 867-Modell von Kennern als eine der besten Interpretationen der Panzeruhr angesehen. Die größte Ironie ist, dass Ralph Lauren selbst wie viele andere Modedesigner ein begeisterter Bewunderer von Cartier war und Muse im ursprünglichen Pionier in Form (auch bekannt als runde Uhren) suchte. Selbst dann macht Ralph Lauren, wie viele Modegiganten, keine eigenen Uhrwerke, sondern ist auf einen Stall von Uhrmachermarken der Richemont Group angewiesen, um exklusive Uhrwerke für sie zu kreieren.
Im Fall von Ralph Laurens exquisitem quadratischen Art-Deco-Panzer basiert das ultradünne Kaliber RL430, das es antreibt, auf dem Piaget-Kaliber 430P: einem münzgroßen mechanischen Handaufzugswerk. Es ist ein ernstes Kaliber für ernsthafte Uhrensammler und der daraus resultierende offizielle Verkaufspreis stellt das Angebot von Ralph Lauren auf das Niveau der traditionalistischen Uhrenmarken in Richemont. In diesem Sinne ist es verständlich, warum es etwas zurückhaltend ist, Geld für eine Ralph Lauren-Uhr auszugeben, wenn Ihr Geld an einen klassischeren, spezialisierten Uhrmacher gehen könnte, selbst wenn die Ralph Lauren Slim Classique wie etwas aussieht, das jeder dieser Traditionsmarken haben könnte haben sich gemacht.
Obwohl die Herkunft die Münze der Uhrenwelt ist, entwickeln einige Modemarken eine Sprache und DNA, die für ihre Geschichte wirklich authentisch ist, obwohl sie in Haute Couture, Mode und Reisen verwurzelt ist. Nicolas Beau, internationaler Uhrendirektor von Chanel, erklärte einmal: „Es gibt nur sehr wenige Marken, die genug Macht haben, um Spezialisten für verschiedene Dinge zu werden.“ Das heißt jedoch nicht, dass Luxusmodemarken niemals als völlige Außenseiter der Uhrenwelt betrachtet werden sollten, sondern dass nur sehr wenige dies tun und Produkte anbieten können, die die Verbraucher nicht als zynische Geldgewinne wahrnehmen werden.
Eintritt in eine komplexe Welt der Luxusuhren
Trotz eines relativ kurzen Vorstoßes in die Uhrmacherkunst haben Luxusmarken wie Chanel und Louis Vuitton ikonische Zeitmesser entwickelt, die für ihr erhabenes Design bekannt sind. Ersteres hatte die Ceramic J12-Kollektion im Jahr 2000 auf den Markt gebracht und letzteres die Tambour-Kollektion. Einige Maisons wie Hermes erwerben tatsächlich Anteile an seriösen Uhrenherstellern, um Zeitmesser herzustellen, die wirklich mit der Kultur und Philosophie der Marke in Einklang stehen - beispielsweise Slim d'Hermes L'heure Impatiente 2017 und Slim d'Hermes Perpetual Calendar.
Von links Arceau Le temps suspendu, Dressur L’heure masquée, Slim d’Hermès L’heure impatiente
Hermès pflegt die extravagante Idee, die strenge Disziplin mechanischer Hochkomplikationen mit skurrilen Phantasien in Einklang zu bringen - als solche spielte ihre Neuheit 2017 auf dieser fundamentalen Erfahrung der Vorfreude. Die L’heure Impatiente lud Uhrenliebhaber ein, den Zähler der Uhr auf die Zeit des mit Spannung erwarteten Ereignisses einzustellen, das in weniger als 12 Stunden stattfinden wird. Eine Stunde vor dem Auftreten wird die mechanische Sanduhr in Bewegung gesetzt und ihr Fortschritt kann um 6 Uhr auf dem Zifferblatt verfolgt werden.
Die Komplikation ist klassisch Hermes, der sich emotional bewegt und gleichzeitig das Gefühl angenehmer Vorfreude verstärkt, als ob er auf der Shortlist für eine Kelly Birkin steht, die alle ihren Höhepunkt erreicht, wenn die Note ertönt. Der Schlagmechanismus wurde entwickelt, um einen dauerhaften, samtig-weichen Klang zu gewährleisten, der nur für die Ohren des Trägers angenehm moduliert ist. Während der Ewige Kalender die klassischsten Komplikationen der Uhrmacherkunst aufnahm und sie mit einer unbestreitbaren Hermes-Ästhetik hinterließ.
Entworfen von Philippe Delhotal, Kreativdirektor von La Montre Hermès, Slim d'Hermès, und das daraus resultierende Perpetual Calendar-Modell, das das Debüt der Sammlung begleitete, zeugen von der grafischen Herangehensweise von Hermes. Unter Verwendung der von Philippe Apeloig erstellten Originaltypografie zur Kennzeichnung der Stunden verlieh der leichte, luftige Umriss der Ziffern eine angenehme Trittfrequenz, die sich von einer der anspruchsvollsten uhrmacherischen Komplikationen abhob.Der Perpetual Calendar von Slim d'Hermes zählte die Tage und Monate unter Berücksichtigung der Schaltjahre ab und zeigte eine exquisite Mondphasenanzeige in natürlichem weißem Perlmutt vor einem Himmel aus Aventuringlas mit Doppelzeitanzeige ein ultradünner Körper - es konnte kein Argument dafür geben, dass diese Vaucher Fleurier-Kreation unverkennbar Uhrmacherkunst vom Feinsten war und gleichzeitig das allzu vertraute Hermes-Flair für zurückhaltendes, aber unverwechselbares Design vermittelt.
Gucci Uhren G-Chrono Kollektion 2018
Trotzdem war Christian Dior ein wegweisendes Modehaus in der Uhrenbranche, aber Gucci ist weithin bekannt für das erste kommerziell erfolgreiche Modeuhrenunternehmen. 1972 ging das italienische Haus eine Partnerschaft mit Severin Wunderman ein, um Gucci-Uhren herzustellen. Als Maßstab für den Erfolg von Modeuhren erzielte das Unternehmen im ersten Jahr einen Gewinn von rund 3 Millionen US-Dollar. In der Folge stieg der Umsatz mit Gucci-Uhren nur drei Jahre später auf 70 Millionen US-Dollar und 1988 auf 115 Millionen US-Dollar. 10 Jahre lang Guccis Uhr Der Zulieferer Severin Montres verzeichnete ein exponentielles Wachstum, was es zu einem appetitlichen Ziel für die Akquisition machte. Gucci zog schließlich 1997 den Köder an. Dies zeigte, wie eine erfolgreiche Uhrenkollektion zu einer wichtigen Gewinnquelle für eine Modemarke werden könnte.
Im Jahr 2012 betrat die am wenigsten erwartete Marke die Uhrenarena. Gerade als man dachte, es wäre unmöglich, eine von Trenchcoats inspirierte Uhr zu kreieren, debütierte Burberry mit einer Reihe von Zeitmessern, die als "The Britain" bezeichnet wurden, als Begleitung zum Markenzeichen. Man kann diesen Trend entweder als bloßen Trend betrachten oder angesichts der Tatsache, dass es die Modeuhrenherstellung seit den 60er Jahren gibt, das Genre als Teil eines Evolutionsprozesses betrachten, der nicht nur ästhetisch experimentell oder mechanisch erfinderisch innerhalb der Grenzen der Marken-DNA ist, die es nicht gibt Es ist nicht unbedingt einer jahrhundertelangen Geschichte der Uhrmacherkunst verpflichtet.
Die finanzielle Perspektive
Allgemeiner Konsens ist, dass traditionelle Namen in der Schweizer Uhrmacherkunst wie Patek Phillippe, Rolex und Omega auf absehbare Zeit solche waren und höchstwahrscheinlich sein werden. Aufgrund ihrer langlebigen Kollektionen im Laufe der Geschichte ist es unbestreitbar, dass diese traditionellen Uhrmacher die Launen und die Vergänglichkeit von Modeerscheinungen und Mode ertragen. Man muss sich nur alle Vintage-Neuausgaben ansehen, die ein Comeback feiern. Diese klassischen Designs sind nicht verpflichtet zu "Trends" wie diese Modeuhren sind. Was Modemarken anbieten, ist jedoch eine ästhetischere Option für diejenigen, die bereits ein paar Luxusuhren besitzen und einfach etwas bevorzugen, das sich selbst nicht zu ernst nimmt. Das heißt nicht, dass Uhren von feinen Uhrmachern nicht in Mode sind. Es ist einfach die Tatsache, dass man für jedes mit einem Michelin-Stern ausgezeichnete Essen immer noch Käseburger von McDonald's genießen kann.
Das Größte, was modische Accessoire-Uhren von den klassischen Zeitmessern unterscheidet, ist natürlich der Preis. Für Uhrenliebhaber liegt der Wert von Uhren in der Qualität, dem Stil und vor allem im Markenstatus. Mit dem Aufkommen von Unternehmen wie Chanel und Louis Vuitton, die hochwertige Uhren zu weniger attraktiven Preisklassen herstellen, ist dies jedoch eine Situation, die selbst für die anspruchsvollsten Kunden rätselhaft attraktiv ist. Es ist unnötig zu erwähnen, dass die Uhrmacherkunst des Kulturerbes zwar immer relevant bleibt, dies jedoch argumentiert werden kann, insbesondere angesichts des Aufstiegs von Kickstarter-Marken, die uhrmacherische Faksimiles von Modellen außerhalb der Produktion produzieren, zusammen mit der Wert-Kosten-Gleichung, der Korrelation zwischen der Neigung zu Ausgaben in Bezug auf die Wünschbarkeit der Herkunft wird entschieden düsterer. In den seltenen Fällen, in denen die Designs von Modeuhren denen einer klassischen Uhr zu entsprechen scheinen, würden Ralph Lauren-Uhren, wenn die Preise attraktiver wären, den Markt derzeit sehr wohl stärker belasten.
Ein Gleichgewicht finden
Sehr scharfsinnig versetzte sich Tom Ford in die Lage seiner Kunden, als er sich für den Preis seiner neuen Uhr entschied. "Ich weiß nicht, ob ich eine Uhr im Wert von 20.000 US-Dollar von Tom Ford kaufen würde", sagte er. "Aber würde ich 2.700 US-Dollar für eine wirklich großartige Uhr aus Stahl mit schwarzem Zifferblatt und austauschbaren Bändern oder 8.000 US-Dollar für eine goldene Uhr ausgeben?" Ja."
Der Tom Ford 001 ist in einem Stil erhältlich, der funktional gestaltet ist und ein klassisches Accessoire modern aufgreift. Herr Ford ließ sich vom Unisex-Stil von Rolex und Cartier inspirieren. Er "glaubt nicht, dass eine Uhr notwendigerweise männlich oder weiblich ist". Der Fokus der leise Markenkollektion liegt auf der Attraktivität austauschbarer Träger, die ab 420 US-Dollar einzeln erhältlich sind. Die Kollektion bietet eine luxuriöse Variante von Gurtbändern, ein geflochtenes Band - auch in einfachen Alligator- und Lederbändern in einer Vielzahl von Farben erhältlich - wird das Auge von Tom Ford für Design und Markenattraktivität die Verbraucher genug verführen? Vielleicht. Die Geschichte hat gezeigt, dass Verbraucher immer nach Optionen verlangen werden. Noch wichtiger ist, dass es angesichts des Aufstiegs der Couture-Uhrenmarken in einer freien Marktwirtschaft eine viel einfachere Erklärung gibt: Sind Sie bereit? Die Uhrenindustrie hat noch nicht alle Bedürfnisse der Verbraucher erfüllt. Glauben Sie uns nicht? Warum sollte sich die Richemont Group sonst dazu entschließen, eine Marke wie die quarzzentrierte Marke wie Baume auf den Markt zu bringen?
