Wie Sport wie Lululemon die Modebranche rettet

Lululemons erste globale Kampagne

Das Wachstum der Sportart im Einzelhandel hat die Bekleidung insgesamt übertroffen, angeführt von zwei Sportmarken: Lululemon und Under Armour. Das neue Casual scheint Sport zu sein - Yogahosen, Sport-BHs und Dry-Fit-T-Shirts. Vorbei sind die Zeiten von T-Shirts und Jeans, ganz zu schweigen von den weitaus formelleren, vielschichtigeren Vorgängern, die auf den Laufsteg oder in Nischenanlässe verbannt zu sein scheinen.

Fitness ist jetzt Mode

Weltweit nehmen die Menschen ein Bewusstsein für Fitness und Ernährung auf, wenn Gesellschaften bei ihren täglichen Aktivitäten über das Brot und die Butter hinausgehen. In den letzten Jahrzehnten wurden immense menschliche und technologische Fortschritte erzielt, und die Welt ist als solche eng miteinander verbunden, sodass Ideen wie „fitspo“ in einer zunehmenden Anzahl von Gesellschaften Fuß fassen können. Jetzt versuchen die Menschen, fit und aktiv zu wirken - sie rollen in bequemer aktiver Kleidung ins Bett und rollen in derselben aktiven Kleidung aus dem Bett, auch wenn sie nicht vorhaben, ins Fitnessstudio zu gehen. Der Punkt ist, aktiv auszusehen, wenn nicht auf irgendeine Weise zusammengesetzt. Und Sport ist ohne Zweifel einfach und einfacher.

FENTY PUMA von Rihanna Sping / Sommer 2018

Athleisure - eine seltsame Mischung aus Sportbekleidung und Business Casual - entwickelte sich somit zum am schnellsten und am stärksten wachsenden Segment der Bekleidungsindustrie. Im Jahr 2015 stagnierten die Einzelhandelsumsätze insgesamt, und dennoch stieg der Umsatz mit Sportbekleidung um 12%. Sportliche Marken wie Adidas und Under Armour enthüllen High-End-Designs, und Marken wie Puma arbeiten mit der Pop-Diva Rihanna zusammen, um Designerkollektionen herauszubringen. Sie umfassen die Zusammenarbeit von Prominenten, die seitdem die Norm der Modewoche sind, und gehören mit erschwinglichen Kapselkollektionen zunehmend zu unserem täglichen Leben jede zweite Woche fallen lassen. Es ist kein Wunder, dass ein von Global Industry Analysts, Inc. veröffentlichter Bericht davon ausgeht, dass der weltweite Markt für Sportbekleidung bis 2024 231,7 Milliarden US-Dollar erreichen wird.

Die Kleiderordnung ist nicht mehr groß. Sich zu verkleiden und sich wohl zu fühlen, ist weit verbreitet. Für diejenigen, die es immer noch vorziehen, Trends zu folgen und sich modisch auszudrücken, bieten Marken wie Lululemon, Nike, Adidas und Under Armour eine Reihe von Sportbekleidung an, die im und außerhalb des Fitnessraums getragen werden kann - sogar Sportbekleidung, die nur dazu gedacht ist Aus dem Fitnessstudio getragen - wie Yogahosen oder Turnschuhe mit Anzügen. Athleisure bietet ein eigenes Maß an Komfort und Stil, das oft unübertroffen ist und zu relativ günstigeren Preisen angeboten wird.

Nächtlicher Workshop x Lululemon 2015 Frühling / Sommer

Mode muss auf allen Ebenen nachhaltig sein. Marken wie Lululemon, Under Armour, Adidas und Nike erzielen gesunde Gewinne, während traditionelle Bekleidungsmarken wie Gap, Abercrombie & Fitch und J.Crew Probleme haben. Darüber hinaus erleben Einkaufszentren einen Rückgang des Käuferverkehrs, während sie sich neu erfinden, um den Schwerpunkt auf Einkaufszentren als Lifestyle- und Erlebnisziele zu verlagern. Die Kunden legen heutzutage großen Wert auf Kundenerfahrung und geben im Allgemeinen weniger für Kleidung aus. Fast Fashion, Discounter und Amazon ziehen im Vergleich zu herkömmlichen Einzelhändlern mehr Nachfrage nach sich, da die Menschen zunehmend nach Rabatten suchen. Von 2008 bis 2015 erhöhte der Umsatz mit Sportbekleidung die gesamte Bekleidungsindustrie um durchschnittlich 4,1%. Die Zahl beträgt 0,2%, wenn der aktive Verschleiß nicht berücksichtigt wird. Der Umsatz wird von der großen Fangemeinde an Yogahosen, Laufhosen und Sportartikeln insgesamt getragen, insbesondere bei Damenmode und zunehmend auch bei Herrenmode.

Dieser Trend stellt eine Bedrohung für traditionelle Unternehmen dar, die nur normale Kleidung anbieten. Einzelhändler haben Schwierigkeiten, die Veränderung der Vorlieben und Vorlieben der Verbraucher zu verstehen. Zum Beispiel machte J.Crew die schwachen Umsätze im Jahr 2015 für die mangelnde Passform der Strickjacke verantwortlich. "Wir hatten eine Strickjacke, aber sie passte nicht so gut", teilte Mickey Drexler, CEO von J.Crew, mit. Vielleicht scheint Drexlers Anruf stark kurzsichtig zu sein, da die Flaggschiffmarke des Unternehmens einen Umsatzrückgang von 5% gegenüber dem Vorjahr verzeichnete. Die Banana Republic bemängelte ebenfalls ihr einziges Produkt, den Blazer, dessen Armlöcher für eine durchschnittliche Amerikanerin zu klein waren. Beide Kleidungsriesen beobachteten die Trends nicht und gingen davon aus, dass ein Mangel an Neuheit, die frischesten Designs und abgeschnittenen Landebahnen daran schuld waren, während die Leute bereits nach der nächst bequemeren, dehnbareren Yogahose suchen, auf die sie sich nicht freuen müssen Wenn sie am Ende des Tages nach Hause kommen, brechen sie aus wie eine erstickende Jeans. Sport scheint die einfache Antwort auf das zu sein, was traditionelle Marken als schwer fassbar empfanden.

Der Fall von Lululemon & Under Armour

Geben Sie Lululemon ein, einen in Vancouver ansässigen Kult-Favoriten für Sport, dessen Aktien im Juni dieses Jahres aufgrund der immensen Umsatzsteigerung im ersten Quartal mit einem 25% igen Sprung von 649,7 Mio. USD auf ein Rekordhoch stiegen.

Ein treuer Lululemon gab immer 98 Dollar oder mehr für ein Paar Leggings, für ein unbestrittenes Gefühl der Befriedigung und für Tage. Sein Wachstum, angetrieben von zwei Dingen:

1. Schnelleres Anziehen männlicher Kunden als weiblicher Kunden, bei denen im letzten Quartal Berichten zufolge rund 30% der neuen Käufer Männer waren.
2. Neben Yoga liegt der Schwerpunkt auf Aktivitäten. Die Marke investiert in Laufbekleidung und veranstaltet jedes Jahr einen Halbmarathon in Vancouver

Lululemon ist kein Nischenspieler mehr.Im Wettbewerb mit Branchengrößen wie Nike, Adidas und Under Armour kann Lululemon Menschen auch eine ähnliche bequeme und stilvolle Aktivkleidung bieten, für die die Menschen 98 US-Dollar oder mehr bezahlen, nicht weniger. Sicherlich hat Lululemon mit etwas mehr als 700 Geschäften weltweit einen langen Weg vor sich, während Nike 2,26.000 hat und Adidas mit 4,9.000 dominiert.

Under Armour mit Jamie Foxx

Sport ist eine Veränderung des Lebensstils. Werfen Sie einen kurzen Blick auf die sozialen Medien, um Beweise zu erhalten:#fitspo wird über 50 Millionen Mal ausschließlich auf Instagram mit einem Hashtag versehen. Fitness hat Menschen zum Reden gebracht und neue Gespräche eröffnet. Ein weiterer kurzer Blick auf Modetrends zeigt die Verbreitung von Sport in Streetwear und Casualwear und sogar in der High Fashion mit Virgil Abloh, der Designer-Trainingsanzüge und klobige Sport-Sneaker trägt und das Top-Modehaus LVMH anführt, um seine stark von Frühjahr 2019 befallene Kollektion herauszubringen Sporteinflüsse.

Louis Vuitton Herren Frühjahr 2019

Im Unternehmensbereich überschreitet die Freizeitbeschäftigung am Arbeitsplatz die Grenzen der Abendgarderobe, da die Menschen zunehmend die Grenzen der Kleiderordnung überschreiten, und dies nicht ohne Verdienst und Grund - Mode auf allen Ebenen hat sich einfach über Abendgarderobe oder Anzug und Robe hinaus gewandelt. Tatsächlich glaube ich, dass Anzug und Kleid viel passé und viel konservativer geworden sind. Schalten Sie es ein, ziehen Sie ein paar klobige Turnschuhe und Hosen an, arbeiten Sie bequem und modisch.

Sport bedeutet großes Geschäft.