Johnnie Walker arbeitet mit dem chinesischen Künstler Maleonn zusammen
Die schottische Whisky-Marke Johnnie Walker hat den chinesischen Künstler Maleonn für die Zusammenarbeit bei seiner Marketingkampagne zum Mid-Autumn Festival gewonnen.
Maleonn ist ein preisgekrönter zeitgenössischer chinesischer Künstler, der für seine theatralischen und nostalgischen Fotografien eine Kult-Anhängerschaft erlangt hat.
Der in Shanghai lebende Künstler hat für die Marke eine Reihe von Geschenkboxen in limitierter Auflage entworfen, die Johnnie Walkers legendären „Walking Man“ und Illustrationen der chinesischen Mondgöttin Chang-e im Hinblick auf das Mittherbstfest Ende September enthalten.
Das jahrhundertealte Mittherbstfest ist ein chinesisches Erntefest, das am 30. September dieses Jahres gefeiert wird und eines der wichtigsten kulturellen Ereignisse im chinesischen Kalender ist.
Die limitierten Schachteln wurden für die Red Label-, Gold Label-, Black Label-, Platinum Label- und Blue Label-Sortimente von Johnnie Walker entwickelt, die jeweils ein kostenloses Geschenk enthalten, das von einer Silberflasche bis zu einem Satz Becher reicht.
Dies ist nicht das erste Mal, dass die Whisky-Marke Scotch lokale Künstler für die Koproduktion ihrer Marketingkampagnen in China engagiert. Anfang dieses Jahres produzierte das Unternehmen in Zusammenarbeit mit dem renommierten chinesischen Filmregisseur Jia Zhang Ke eine Reihe von Kurzdokumentationen anstelle von Werbung, die die Teilnahme chinesischer Internetnutzer an Internet- und Microblog-Plattformen veranlassten.
Johnnie Walker, im Besitz des britischen multinationalen Spirituosenunternehmens Diageo, arbeitete 2010 auch mit Chinas Top-Blogger Han Han für eine Kampagne zusammen, in der über 100 Blogger an einer Debatte über die neue Generation von Chinesen teilnahmen, die oft als "Gummi-Generation" bekannt ist, und deren Wahrnehmung Mangel an Ehrgeiz und Antrieb.
