Gucci Kids SS 2017

In diesem aktuellen Einzelhandelsklima verkleinern Luxusmarken. Das heißt, sie kreieren Kinderversionen ihrer Erwachsenenlinien und bedienen mit luxuriöser Kinderbekleidung einen immer jüngeren Markt. Dank der Millennials und der wachsenden Zahl von Promi-Paaren, die Millionen-Dollar-Babys produzieren, hat der daraus resultierende Social-Media-Rausch von Beckhams, Wests und Jolie-Pitts das Gespräch von der Entdeckung neuer Medien für das Engagement der Verbraucher zu einem völlig anderen geändert Klasse der Verbraucher - die Kinder, durch die emotional am stärksten gefährdeten Käufer der Welt, ihre Eltern.

Luxusgeschäft: Kinderbekleidung, der nächste große Luxusmarkt

Als der beliebte englische Fußballer David Beckham 2014 am JFK-Flughafen in New York City ankam, wurde wenig über ihn gesagt. Viele der Berichte konzentrierten sich auf seine junge Tochter Harper und ihr schickes Hut- und Peacoat-Ensemble.

Von Kingston und Zuma Rossdale (Gwen Stefanis Kinder) bis hin zu den Sprösslingen des englischen Königshauses: Prince George (UK Kidfluencer Prime laut Forbes nicht weniger) und Prinzessin Charlotte wird der Einfluss von Mode-Influencern nicht mehr von überbelichteten Eltern wie Kim Kardashian ausgeübt, sondern vielmehr ihre prominenten Nachkommen: North West, Suri Cruise und dergleichen.

Links: Harper Beckham kommt mit Vater David bei JFK an. Rechts: Kingston Rossdale, Sohn von Gwen Stefani

Ihre Unschuld, eingehüllt in eine Falle von Luxus, Stil und manchmal Haltung, trägt zur Attraktivität des Ensembles bei, das sie gerade rocken, und Luxusmarken beginnen gerade erst, die Idee der Luxus-Kinderbekleidung zu unterhalten, insbesondere in Entwicklungsländern wie Indien, China, Indonesien und Singapur.

Luxusmarken, die Babyschritte machen

Laut den assoziierten indischen Handels- und Industriekammern wächst der Luxusmarkt für Kinderbekleidung in Indien mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 20% und erreicht 2016 95.000 crore oder 14 Milliarden US-Dollar. Damit gehört Indien zu den am schnellsten wachsenden Ländern Märkte für das Luxus-Kidswear-Segment.

Alle an Bord des Luxus-Kinderzuges. Bild: Gucci Kids A / W 2017

In ähnlicher Weise wächst auch das Luxus-Kidswear-Genre in China, angeheizt durch Zwillingsphänomene - die mittlerweile nicht mehr existierende Ein-Kind-Politik, die dazu führte, dass Eltern sich verschwenderischen Geschenken für ihre Nachkommen hingaben sowie dem Thema fu er dai - Ein chinesischer Begriff, der sich wörtlich auf die wohlhabenden Millennials der zweiten Generation bezieht, die daran gewöhnt sind, in einem so opulenten Lebensstil zu wachsen, dass die Kinder, die sie zeugen, auch einen ähnlichen Lebensstil und eine Neigung zum Luxus führen. Dies sind Trends, die Statistiken des chinesischen Forschungszentrums für Kinderindustrie auch widerspiegeln, wo der projizierte Babyboom bis 2021 dazu führen wird, dass die Bevölkerung der unter 16-Jährigen auf dem Festland um über 400 Millionen wächst. In der Region Asien-Pazifik wird erwartet, dass Luxus-Kinderbekleidung auch in Thailand, Indonesien und Singapur um 5,3% pro Jahr wächst.

Das Phänomen des aufkeimenden Luxusumsatzes im Kindersegment spiegelt sich nicht nur in den Zahlen, sondern auch in den Medien wider. Laut Business of Fashion startete Hypebeast, ein Branchenpionier für Online-Luxus-Streetwear-Kommentare, im März 2017 Hypekids, eine neue Kinderbranche, als Gründer Kevin Ma Big-Data-Trends in seinem Hypebeast-Publikum sah, als er aufwuchs und Kinder hatte.

"Ich denke, es ist eine natürliche Entwicklung für uns" - Kevin Ma, Gründer von Hypebeast

Hypekids startet mit Kids Foot Locker als Sponsor und bietet Style-News und Features zu Designern mit ihren Kindern sowie den Verkauf von Kinderartikeln auf der globalen E-Commerce-Plattform von Hypebeast, HBX. Die Website geht weiter davon aus, dass tausendjährige Eltern - die ihre Kinder in die gleichen Kleider kleiden wie sie selbst - die treibende Kraft der Branche sind.

Balmain Kinder

Darüber hinaus ist die steigende Kaufkraft ein weiterer Treiber für das Wachstum im Bereich Luxus-Kinderbekleidung. Der Markt für Designer-Kinderbekleidung wurde auch durch das zunehmende Markenbewusstsein und die Verbreitung digitaler Online-Plattformen beflügelt, die nicht nur das Interesse für Ensembles für Millionen-Dollar-Babys steigern, sondern auch dienen als eine Art neues Statussymbol - Sie werden nicht mehr danach beurteilt, was Sie tragen, sondern auch danach, was Ihre Kinder tragen. Abgesehen davon ist die Realität, dass viele Millennials zwar nicht zu pingelig mit dem sind, was sie tragen, aber sicherlich wissen, was sie tragen Tatsache, dass ihre Kinder in einem kulturellen Umfeld aufwachsen, das sich stark von dem ihrer Zeit unterscheidet.

Das B. Usiness von Luxus Kidswear

2013 startete die erste Global Kids Fashion Week in London mit gemischter Rezeption, aber trotz sozialer Kritik wuchs das Genre weiter, ermutigt von Burberry, einem frühen Anwender, der 2014 Luxus-Kinderbekleidung im Wert von 91 Millionen US-Dollar verkaufte und den Einstieg in großen Luxus ermutigte Marken in der Arena der Kinderkleidung: Gucci, Armani, Fendi und vor kurzem Karl Lagerfeld im Jahr 2016 (UPDATE: Givenchy hat gerade seine Kinderlinie eingeführt) haben jeweils Bekleidungs- und Accessoires-Linien speziell für Kinder auf den Markt gebracht. Angesichts der Tatsache, dass High Street-Bekleidungsmarken wie Zara, H & M und Marks & Spencer im Genre der Kinderbekleidung ein lukratives Geschäft gefunden hatten, war es nur eine Frage der Zeit, bis sich die Bigwigs durchsetzten.

Marc Jacobs Kids, offiziell - Little Marc Jacobs 2014

Gucci Kids 2017

Laut Singapore Tatler war The Shoppes in Marina Bay Sands Singapore führend im Luxuseinzelhandel für Kinder und eröffnete 2014 eine Reihe von eigenständigen Boutiquen - Baby Dior, Fendi Kids und Ralph Lauren Children; und dann ihr Portfolio an Luxus-Kindergeschäften erweitern: Dolce & Gabbana Junior und Armani Junior in den Jahren 2015-16.

„In der heutigen Umgebung von Exklusivität und Qualität sind die Einzelhandelserlebnisse, die der Markt für Erwachsene und Kinder bietet, gleichwertig. Dies zeigt sich in zahlreichen Aspekten, vom Kaliber der von renommierten Modehäusern herausgegebenen Designs bis hin zur umfangreichen Auswahl an Bekleidung bis hin zur VIP-Behandlung. “ - John Postle, Vice President Retail bei Marina Bay Sands bei Singapore Tatler

Allein in China haben 90% der Kidswear-Labels ihre eigenen Boutiquen, aber der Aufstieg des E-Commerce droht, diesen wichtigen Online-Markt zu bewegen: Net-a-Porter, ein Vorreiter im Luxus-E-Commerce, hat die Petite-a registriert -Porter Domain Name im Jahr 2013 (obwohl im Moment nichts gestartet wurde). Derzeit haben die ehemaligen Vogue-Redakteure Sylvana Ward Durrett und Luisana Mendoza selbst Maisonette ins Leben gerufen, eine Plattform im Farfetch-Stil, die eine kuratierte Auswahl aus Kinderboutiquen verkauft.

Oscar de la Renta Kinder 2017

Obwohl Luxus-Kinderbekleidung boomt, ist sie nicht gerade ein neues Segment. In den frühen 70er Jahren waren Dior und Ralph Lauren Pioniere des Kidswear-Genres, aber es muss gesagt werden, dass sie wahrscheinlich zu früh waren, als eine Dürre von fast vier Jahrzehnten andauerte, bis Burberry, Chloe und Marc Jacobs die Aufregung wieder entfachten. Ihnen folgten Stella McCartney, Lanvin, Marni und Gucci, wobei letztere am aggressivsten waren (per Definition von Kampagnenmarketing). Selbst Oscar de la Renta ist dabei, es besteht kein Zweifel daran, dass jeder Designer mit Selbstachtung eine Kinderkollektion unter der Schirmherrschaft seiner Marke haben muss. Sicherlich eine entscheidende Strategie, um frühzeitig Markentreue aufzubauen und die Beziehungen zu bestehenden Kunden zu vertiefen.

Derzeit machen die europäischen und nordamerikanischen Märkte einen großen Teil des globalen Marktes für Kinderbekleidung aus. Laut Euromonitor erreichte der Umsatz mit Luxus-Kinderbekleidung im Jahr 2015 weltweit 135,6 Mrd. USD und machte 12% des gesamten Bekleidungsmarktes aus. Das Forschungsunternehmen NPD Group Inc erwartet, dass der Luxus-Kinderbekleidungsmarkt bis 2017 173,6 Mrd. USD erreichen wird, bei einer CAGR von 4,2% Durch das aggressive Wachstum der Entwicklungsländer, insbesondere Indien und China, haben eine gesunde und wachsende Mittelschicht sowie eine gezielte Vermarktung durch Marken, ein zunehmendes Engagement in sozialen Medien und ein Anstieg des internationalen Reisens einen Cocktail von Elementen geschaffen, die den Luxuskonsum von Kinderkleidung antreiben.

Werden Luxusuhrenmarken nachziehen? Bild: Romain Jerome Hallo Kitty

Die steigenden Arbeitskosten sind jedoch kein gutes Zeichen für die beiden größten Verbraucher von Luxuskinderkleidung, da immer mehr Luxuslabels gezwungen sind, ihre Margen zu halten, indem sie nach Bangladesch reisen, wo sich Zara, Massimo Dutti, Marks & Spencer, G-Star Raw und H & M befinden bereits anwesend. Dennoch sind Märkte wie Thailand und Taiwan weitgehend ungenutzt und das Wachstumspotenzial ist immens und vor allem unmittelbar erneuerbar, da die Eltern bestätigen werden, wie schnell die kleinen Typen aus ihren Outfits herauswachsen.