Weltgrößte Hotelgruppe: Marriott-Starwood
Die Welt der Gastfreundschaft wurde am 16. November etwas gemütlicher, als Marriott International aus den USA bekannt gab, dass sie Starwood Hotels & Resorts Worldwide übernehmen wird. Mit dieser Hochzeit im Wert von 12,2 Milliarden US-Dollar wird das weltweit größte Hotelunternehmen gegründet. Viele Leser werden sich fragen, was mit ihrem Marriott Rewards- und / oder Starwood Preferred Guest-Status passieren wird. Genau deshalb haben wir diese Geschichte aus dem Internet aufgenommen. Dazu später mehr…
Die vereinbarte Fusion vereint Marriott-Marken wie Ritz-Carlton, Renaissance und JW Marriott sowie Starwood-Namen wie Westin, W und Sheraton zu einem Riesen, der 5.500 Hotels in rund 100 Ländern betreibt.
Die Akquisition wird das Ziel von Marriott weiter stärken, seine Präsenz in den wichtigsten Schwellenländern China und Indien, in denen Starwood gut vertreten ist, sowie in Europa zu stärken.
"Die treibende Kraft hinter dieser Transaktion ist das Wachstum", sagte Arne Sorenson, CEO von Marriott.
"Um auf dem heutigen Markt erfolgreich zu sein, ist eine breite Verteilung von Marken und Hotels über Preispunkte hinweg entscheidend", sagte Adam Aron, amtierender Geschäftsführer von Starwood. Beide Unternehmen sind auch große Akteure in Nordamerika.
Die beiden Unternehmen erzielten 2014 zusammen einen Umsatz von fast 19 Milliarden US-Dollar und verfügen derzeit weltweit über rund 1,1 Millionen Zimmer. Das kombinierte Unternehmen wird den zweitgrößten globalen Hotelier Hilton mit 4.500 Hotels und 735.000 Zimmern in den Schatten stellen.
Treueprogramme im Fokus
Wouter Geerts, Reiseanalyst bei Euromonitor International, sagte, die Vereinigung zweier derart großer Unternehmen unterscheide sich von anderen jüngsten Hotelfusionen, bei denen große Unternehmen wie Marriott regionale Akteure wie Delta Hotels and Resorts, ein kanadisches Unternehmen, gekauft hätten.
Eine Schlüsselfrage ist die Zukunft der Kundenbindungsprogramme der beiden Unternehmen, sagte Geerts.
"Da die Markentreue in der Hotelbranche nach wie vor wichtig ist, ist zu erwarten, dass sich einzelne Marken in ihrem Angebot und Preisniveau kaum ändern", sagte Geerts.
„Die Hauptauswirkung dieser Akquisition für Reisende wird daher in den Treueprogrammen beider Unternehmen liegen. Es muss gesehen werden, ob Starwood Preferred Guests von Marriott Rewards / Hyatt Gold Passport verschluckt werden. “
Die Zukunft von Starwood war Gegenstand von Spekulationen, seit Frits van Paasschen im Februar unerwartet zurückgetreten ist, nachdem er sich mit den Vorstandsmitgliedern über die Strategie nicht einig war.
Starwood gab im April bekannt, die Investmentbank Lazard beauftragt zu haben, strategische Optionen zu prüfen, einschließlich eines möglichen Verkaufs des Unternehmens. Zu den zuvor als mögliche Käufer diskutierten Unternehmen gehörten InterContinental Hotels, das chinesische Unternehmen Jin Jiang International und Hyatt Hotels.
Marriott sagte, der Deal würde es ihm ermöglichen, im zweiten vollen Jahr nach Abschluss jährliche Kosteneinsparungen in Höhe von 200 Millionen US-Dollar zu erzielen. Starwood wird voraussichtlich ein Programm zum Verkauf firmeneigener Hotels an Franchisenehmer fortsetzen und in den nächsten zwei Jahren 1,5 bis 2,0 Milliarden US-Dollar sammeln.
Analysten sagten, dass Marriott sich dafür entscheiden könnte, sich von Starwoods unterdurchschnittlicher Sheraton-Kette zu trennen, aber auch in die Umkehrung zu investieren.
Starwood-Aktionäre erhalten 0,92 Aktien von Marriott International, Stammaktien der Klasse A und 2,00 USD in bar für jede Aktie von Starwood-Stammaktien, heißt es in einer gemeinsamen Erklärung der Unternehmen.
Starwood-Aktionäre erhalten separat etwa 7,80 US-Dollar pro Aktie aus einer Transaktion, die vor dem Abschluss der Fusion von Marriott und Starwood abgeschlossen werden soll - der Abspaltung des Starwood-Timesharing-Geschäfts und der Fusion mit der Interval Leisure Group, deren geschätzter Wert etwa US-Dollar beträgt 1,3 Milliarden US-Dollar.
Sorenson, CEO von Marriott, wird das kombinierte Unternehmen leiten, das am Hauptsitz von Marriott in Bethesda im US-Bundesstaat Maryland ansässig sein wird. Die Transaktion wird voraussichtlich Mitte 2016 abgeschlossen.
Im Mittagshandel fielen die Aktien von Starwood um sechs Prozent auf 70,49 US-Dollar, während Marriott mit 72,43 US-Dollar um 0,4 Prozent fiel.
