Am Mittwoch, den 26. April 2017, erreichte die Aktie der Kering Group ein Rekordhoch, nachdem das französische Luxushaus im ersten Quartal des Jahres eine Rekordperformance erzielt hatte. Laut The Street erzielte der Eigentümer von Gucci und Yves Saint Laurent aufgrund des zweistelligen Wachstums einen Gewinn von 3,57 Milliarden Euro. Zu dieser Zeit war die Leistung der Kering Group ein Symbol für eine breitere Erholung in der Kategorie Luxusleder, in der auch der französische Rivale LVMH hervorragende Umsätze erzielte.

Am 23. Juni 2017 kündigte Kerings eigener Yves Saint Laurent das hochgesteckte Ziel an, bis 2020 ein fast doppeltes Umsatzwachstum anzustreben, indem in den nächsten drei Jahren 20 Geschäfte pro Jahr eröffnet und die Eigenproduktion innerhalb eines ähnlichen Zeitraums hochgefahren werden. Unnötig zu erwähnen, dass die hervorragende Leistung der Kering Group auf den neu gestalteten Gucci zurückzuführen ist, der selbst im ersten Halbjahr 2017 ein besseres Ergebnis als erwartet erzielte und mit Alessandro Michele als neu belebtem Kreativdirektor ein Umsatzwachstum von 7,4% bei einem Umsatz von 1,947 Mrd. € erzielte.

Hervorragende Gewinne bei der Kering Group mit einem Umsatzanstieg von 28,4%

Laut Business of Fashion hat die wachsende Nachfrage nach Guccis Accessoires dazu beigetragen, dass die französische Luxusgruppe im dritten Quartal 2017 die Umsatzprognosen übertroffen hat, was der Kering Group mit einem Umsatzanstieg von 28,4% einen hervorragenden Gewinn einbrachte.

Die Kering Group, Inhaberin von Marken wie Bottega Veneta, Yves Saint Laurent, Stella McCartney und Alexander McQueen, hatte im ersten Halbjahr 2017 einen Betriebsgewinn von 811,1 Mio. € ausgewiesen, der über den von Bloomberg prognostizierten 796 Mio. € lag. Diese Performance im dritten Quartal, bei der die Eigentümer von Balenciaga und Gucci nach Berücksichtigung von FOREX und Akquisitionen einen Anstieg von 28,4% (über der prognostizierten Wachstumsrate von 20%) erzielen.

Nur wenige Analysten sind der Ansicht, dass die August-Vereinbarung zur „Zusammenarbeit beim Schutz des geistigen Eigentums und der gemeinsamen Durchsetzung“ mit der Alibaba Group einen Beitrag zu diesem Wachstum geleistet haben könnte. Die Vereinbarung stellte gemeinsame Investitionen und kooperative Bemühungen dar, um die Rechte des geistigen Eigentums von Marken zu schützen und die Piraterie zu bekämpfen. Experten sagen jedoch, dass Piraten wahrscheinlich nie das Einkommen hatten, um originelle Luxusgüter zu kaufen, und daher keine signifikante Einnahmequelle darstellen.

Luxusgeschäft: Warum übertrifft die Kering Group die Erwartungen?

Erst im vergangenen Monat sagten die Analysten von Goldman Sachs voraus, dass der französische Luxuskonzern aufgrund der Überholung von Gucci ein Wachstum von mehr als 10% verzeichnen wird. Die Analysten von Goldman Sachs, Richard Edwards, Jamie Bajwa und Natasha de la Grense zitierten Alessandro Michelles Ernennung und die jüngste Neupositionierung als Grundlage für Umsatzbeschleunigung und Wachstum und sie haben sich als richtig erwiesen. Die italienische Marke Gucci war Kerings größter Umsatzträger und Heimat der angesagtesten Kollektion der letzten zwei Jahre - Michelles Paillettenkollektion.

Der Umsatz von Gucci stieg im dritten Quartal 2017 um 49,4%, dank der jüngeren, energiegeladenen kreativen Ausrichtung einer neuen Generation von Gucci-Fans im Millennial-Segment, die derzeit mehr als die Hälfte der Kunden der Marke ausmachen. Darüber hinaus hat Gucci im dritten Quartal 2016 einen florierenden E-Commerce verzeichnet, der einen Umsatzanstieg von 17% verzeichnete. 50% dieses Wachstums sind auf seine E-Commerce-Bemühungen zurückzuführen. Im Juli 2017 berichtete JingDaily außerdem, dass Gucci einen überarbeiteten E-Commerce-Shop eröffnet hat, mit dem Käufer in China ihre gesamte Palette an Mode, Handtaschen, Accessoires und Schmuck mit lokalisierten Zahlungsmethoden wie Alipay und WeChat erwerben können. Dadurch konnte Gucci den Umsatz im dritten Quartal um mehr als 100 Prozent steigern.

In der Zwischenzeit hat Gucci die Online-zu-Offline-Funktionen von WeChat genutzt, um seine Fangemeinde zu vergrößern, mehr über seine Kunden zu erfahren und ihnen sogar die Möglichkeit zu geben, über die Chat-Plattform einen Rundgang durch die Blind for Love-Ausstellung der Marke zu reservieren. Insgesamt scheint sich die digitale Strategie in China ausgezahlt zu haben, da der Hashtag #blindforlove auf WeChat und der Twitter-Klon Weibo über 9,5 Millionen Aufrufe erzielt haben.

Der Überschwang in China kompensiert nicht nur die rückständigen Verkäufe, die sich aus dem stärkeren Euro ergeben, der die Touristeneinkäufe in der Zone abschreckt, sondern überwindet sie geradezu. In Bezug auf die Umsatzzahlen 2016 erzielte die Gruppe einen Umsatz von 3,5 Milliarden US-Dollar. Im Jahr 2017 hat die Kering Group bereits im dritten Quartal 4,59 Milliarden US-Dollar erzielt, was einem Wachstum von 23,3% entspricht.